Technik, Produktion und Podcast Advertising verständlich erklärt.
Von Audio, Kamera und Postproduktion bis Host-Read, Sponsoring, Paid Media, Targeting und Tracking.
In Medienproduktion und digitalem Marketing begegnet man schnell Begriffen, die für Fachleute selbstverständlich klingen, für Auftraggeber aber nicht immer eindeutig sind.
Deshalb erklären wir nicht nur, was ein Begriff bedeutet, sondern möglichst auch, welche Rolle er in einer echten Produktion oder Kampagne spielen kann.
Sie müssen nicht jedes technische Detail beherrschen, um Ihr Projekt sinnvoll planen zu können.
Audio und finale Audiodateien.
Ein Audiointerface verbindet Mikrofone oder andere Audioquellen mit einem Computer beziehungsweise einem Aufnahmesystem. Dabei werden analoge Audiosignale in digitale Signale umgewandelt.
Als Audiomaster wird eine final bearbeitete Audiodatei bezeichnet, die für die vorgesehene Veröffentlichung oder weitere Ausspielung vorbereitet wurde.
Ergänzende Bilder und Datenraten.
B-Roll bezeichnet ergänzendes Bildmaterial, das zusätzlich zur eigentlichen Hauptaufnahme verwendet wird. Es kann beispielsweise Räume, Abläufe, Produkte, Menschen oder Details zeigen.
Die Bitrate beschreibt, wie viele Daten pro Zeiteinheit bei Audio oder Video verarbeitet werden. Sie beeinflusst unter anderem Dateigröße, Übertragung und technische Qualität.
Dateiformate, Bildlook und Werbemittel.
Ein Call-to-Action, kurz CTA, ist eine konkrete Handlungsaufforderung. Er macht deutlich, welche nächste Handlung vom Publikum gewünscht ist.
Ein Codec legt fest, wie Audio- oder Videodaten technisch komprimiert und gespeichert werden. Der passende Codec hängt vom Produktions- und Ausspielungszweck ab.
Beim Color Grading wird die Farbwirkung eines Videos gezielt gestaltet. Dabei können beispielsweise unterschiedliche Aufnahmen an einen gemeinsamen Bildlook angepasst werden.
Content Repurposing bedeutet, bestehende Inhalte für weitere Formate oder Kanäle neu aufzubereiten.
Als Creative wird im digitalen Marketing das konkrete Werbemittel bezeichnet, das einer Zielgruppe ausgespielt wird. Das kann beispielsweise ein Video, ein Podcastclip, eine Grafik oder eine Kombination aus Bild, Ton und Text sein.
Mikrofontechnik für Sprachaufnahmen.
Ein dynamisches Mikrofon ist eine bestimmte Mikrofonbauart, die häufig für Sprache, Bühne oder Podcast-Aufnahmen eingesetzt wird. Welche Mikrofonart sinnvoll ist, hängt von Raum und Aufnahmesituation ab.
Finale Ausgabe einer Produktion.
Beim Export wird ein fertig bearbeitetes Projekt in eine konkrete Audio- oder Videodatei ausgegeben.
Bilder pro Sekunde.
Die Framerate beschreibt, wie viele Einzelbilder pro Sekunde aufgenommen oder wiedergegeben werden. Sie wird häufig in fps angegeben.
Werbung in der Sprache eines Podcasts.
Bei einem Host-Read wird eine Werbebotschaft vom Host eines Podcasts gesprochen und in die Sprache beziehungsweise Tonalität des Formats eingebunden.
Wiederkehrender Einstieg in ein Format.
Ein Intro ist der wiederkehrende Einstieg in einen Podcast, ein Video oder ein anderes Medienformat.
Kleine Mikrofone für Interviews und Video.
Ein Lavaliermikrofon ist ein kleines Mikrofon, das üblicherweise an Kleidung befestigt wird. Es wird häufig bei Interviews, Moderationen oder Videoproduktionen eingesetzt.
Audiobearbeitung, Werbebudget und Platzierungen.
Mastering ist ein finaler Schritt der Audiobearbeitung. Dabei wird eine fertige Mischung für den vorgesehenen Einsatz vorbereitet.
Das Mediabudget ist der Betrag, der für die tatsächliche Ausspielung bezahlter Werbung auf den jeweiligen Plattformen vorgesehen ist.
Eine Mid-Roll ist eine Werbeplatzierung innerhalb des laufenden Inhalts einer Podcastfolge.
Bei einer Produktion mit mehreren Kameraperspektiven werden verschiedene Bildwinkel gleichzeitig aufgezeichnet beziehungsweise bei Liveformaten verarbeitet.
Produktionen außerhalb des Studios und Abschluss eines Formats.
On Location bedeutet, dass eine Produktion außerhalb eines festen Studios stattfindet, beispielsweise bei einem Unternehmen, auf einer Veranstaltung oder an einem anderen Drehort.
Das Outro ist der wiederkehrende Abschluss eines Podcasts oder Videos. Es kann beispielsweise Musik, Hinweise, Credits oder einen Call-to-Action enthalten.
Nachbearbeitung und Podcast Advertising.
Paid Media bezeichnet bezahlte Werbemaßnahmen, bei denen Reichweite über Werbeplattformen eingekauft wird.
Podcast-Promotion umfasst Maßnahmen, mit denen ein eigener Podcast oder einzelne Folgen zusätzlich sichtbar gemacht werden.
Dazu können je nach Strategie organische Maßnahmen, Social Content oder Paid-Media-Kampagnen gehören.
Podcast-Sponsoring beschreibt eine werbliche Partnerschaft zwischen einem Podcast und einem Unternehmen oder einer Marke.
Je nach Konzept kann sich das Sponsoring auf einzelne Folgen, mehrere Episoden oder eine ganze Staffel beziehen.
Eine Post-Roll ist eine Werbeplatzierung am Ende einer Podcastfolge beziehungsweise nach dem eigentlichen Hauptinhalt.
Postproduktion umfasst die Arbeit, die nach der eigentlichen Aufnahme erfolgt.
Dazu können je nach Projekt Schnitt, Audiobearbeitung, Bildbearbeitung, Untertitel, Grafiken und Export gehören.
Eine Pre-Roll ist eine Werbeplatzierung vor oder am Anfang des eigentlichen Podcastinhalts.
Raumklang und Kurzformate.
Raumakustik beschreibt, wie sich Schall innerhalb eines Raumes verhält. Hall, Reflexionen und störende Geräusche können Sprachaufnahmen deutlich beeinflussen.
Ein Reel ist ein kurzes Videoformat für Social-Media-Plattformen. Häufig wird es im vertikalen Seitenverhältnis produziert.
Kurzformate, Drehplanung und Liveübertragung.
Shorts sind kurze Videoformate, die insbesondere für mobile Nutzung und Plattformen wie YouTube gedacht sein können.
Eine Shotlist ist eine strukturierte Liste geplanter Einstellungen beziehungsweise Aufnahmen. Sie hilft dabei, benötigtes Bildmaterial systematisch vorzubereiten.
Streaming bezeichnet die Übertragung beziehungsweise Bereitstellung von Audio- oder Videoinhalten über ein Netzwerk.
Zielgruppen, Erfolgsmessung und Vorschaubilder.
Targeting bezeichnet die gezielte Steuerung, welchen Nutzergruppen eine digitale Werbeanzeige ausgespielt werden soll.
Je nach Plattform können beispielsweise geografische, demografische oder interessenbezogene Kriterien zur Verfügung stehen.
Ein Thumbnail ist ein Vorschaubild, das beispielsweise für ein Video oder einen digitalen Inhalt angezeigt wird.
Tracking bezeichnet die technische Erfassung bestimmter Interaktionen oder Kampagnendaten, soweit die eingesetzten Systeme und Plattformen dies ermöglichen.
Welche Kennzahlen sinnvoll sind, hängt vom Kommunikationsziel und der technischen Messbarkeit ab.
Text im Video.
Untertitel bilden gesprochene Inhalte als Text im Video ab. Sie können das Verständnis ohne Ton erleichtern und Inhalte zugänglicher machen.
Podcasts mit Bild und eingesprochene Texte.
Bei einem Videopodcast wird ein Podcastgespräch zusätzlich visuell aufgezeichnet. Dadurch entsteht neben der Audiofassung ein Videoformat.
Ein Voice-over ist ein eingesprochener Text, der über vorhandenes Bildmaterial beziehungsweise eine Videoproduktion gelegt wird.
Auflösung und Seitenverhältnisse.
4K bezeichnet eine hohe Videoauflösung. Sie enthält mehr Bildinformationen als Full HD und kann abhängig vom Projekt zusätzliche Möglichkeiten bei der späteren Bearbeitung bieten.
9:16 bezeichnet ein vertikales Seitenverhältnis, das häufig für mobile Hochformatvideos wie Reels oder Shorts verwendet wird.
16:9 ist ein verbreitetes horizontales Seitenverhältnis für Video. Es wird unter anderem bei vielen Videoplattformen, Webseiten und Präsentationen eingesetzt.
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Frage sendenDeshalb umfasst das Glossar nicht nur technische Begriffe, sondern auch Themen aus Content, Streaming und Podcast Advertising.
Mikrofone, Raumakustik, Aufnahme und Audiobearbeitung.
Kamera, Bildgestaltung, B-Roll, Framerate und Videoformate.
Schnitt, Audiobearbeitung, Untertitel und Export.
Streaming, Signale, Plattformen und Liveproduktion.
Host-Reads, Sponsoring, Paid Media, Targeting und Tracking.
Das Glossar erklärt, was etwas bedeutet. Unsere Ratgeber und FAQ erklären anschließend, wann es relevant wird und wie es in der Praxis eingesetzt werden kann.
Der zentrale Einstieg in unsere Themen rund um Podcast, Video, Content und Podcast Advertising.
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