Ein Host-Read oder ein produzierter Spot beschreibt, wie eine Werbebotschaft gestaltet ist. Pre-Roll, Mid-Roll und Post-Roll beschreiben dagegen, an welcher Stelle der Episode sie platziert wird.
Werbeform oder Platzierung: Was ist der Unterschied?
Begriffe wie Host-Read, Mid-Roll oder Sponsoring werden häufig gemeinsam verwendet, obwohl sie unterschiedliche Aspekte einer Podcast-Werbung beschreiben.
Wie wird die Botschaft gestaltet?
Zum Beispiel als Host-Read, vorproduzierter Spot oder umfangreichere Markenintegration.
Wo erscheint die Werbung?
Vor dem Hauptinhalt, innerhalb der Episode oder am Ende.
Ein Host-Read kann also beispielsweise als Pre-Roll oder als Mid-Roll eingesetzt werden, sofern das jeweilige Podcastformat diese Kombination vorsieht.
Was ist ein Host-Read?
Host-Read
Bei einem Host-Read wird die Werbebotschaft vom Host des Podcasts gesprochen. Dadurch kann die Werbung stärker an Sprache, Stil und Tonalität des Formats angepasst werden.
Host oder Moderator des Podcasts.
stärker in das Podcastformat eingebundene Ansprache.
Wie frei ein Host die Botschaft formuliert und welche inhaltlichen Vorgaben gelten, sollte im Rahmen der Kampagnenplanung klar abgestimmt werden.
Was ist ein produzierter Podcast-Spot?
Podcast-Spot
Bei einem produzierten Spot wird eine fertige Werbedatei innerhalb des Podcasts eingesetzt. Text, Sprecher, Musik und Sounddesign können dabei unabhängig vom eigentlichen Podcast produziert werden.
Inhalt und Produktion können vorab klar festgelegt werden.
Je nach Vereinbarung kann ein Spot in mehreren passenden Umfeldern eingesetzt werden.
Ob Host-Read oder produzierter Spot sinnvoller ist, hängt von Marke, Botschaft, Podcast und Kampagnenkonzept ab.
Was ist eine Pre-Roll?
Eine Pre-Roll ist eine Werbeplatzierung vor beziehungsweise am Anfang des eigentlichen Podcastinhalts.
Dabei kann die konkrete Werbebotschaft beispielsweise ein Host-Read oder ein produzierter Spot sein.
Was ist eine Mid-Roll?
Eine Mid-Roll wird innerhalb des laufenden Podcastinhalts platziert.
Sie unterbricht beziehungsweise ergänzt den Hauptinhalt an einer vorgesehenen Stelle. Wie die Platzierung konkret erfolgt, hängt vom jeweiligen Podcastformat und der vereinbarten Werbeintegration ab.
Was ist eine Post-Roll?
Eine Post-Roll ist eine Werbeplatzierung nach dem eigentlichen Hauptinhalt beziehungsweise am Ende einer Episode.
Die drei klassischen Positionen innerhalb einer Folge
Die Platzierung beschreibt nicht, wie die Werbung gestaltet ist, sondern an welcher Stelle sie erscheint.
Ist Podcast-Sponsoring ebenfalls ein Werbeformat?
Podcast-Sponsoring geht häufig über eine einzelne Werbeplatzierung hinaus.
Ein Sponsor kann beispielsweise eine einzelne Folge, mehrere Episoden oder eine komplette Staffel begleiten. Innerhalb dieser Partnerschaft können wiederum Host-Reads, Spots oder andere Markenintegrationen eingesetzt werden.
Sponsoring beschreibt deshalb eher den Umfang und Charakter der Partnerschaft als nur eine einzelne technische Anzeigenposition.
Welches Podcast-Ad-Format passt zu einer Kampagne?
Ein bestimmtes Format ist nicht automatisch für jede Kampagne überlegen. Die Auswahl sollte aus dem Kommunikationsziel und dem jeweiligen Podcastumfeld abgeleitet werden.
Wie soll das Unternehmen wahrgenommen werden?
Muss etwas erklärt, vorgestellt oder nur erinnert werden?
Welche Werbeformen und Platzierungen sind dort vorgesehen?
Welche Menschen soll die Botschaft erreichen?
Einzelplatzierung oder längere Partnerschaft?
Welcher Kampagnenumfang ist vorgesehen?
Host-Read oder Spot?
Ein Host-Read kann sinnvoll sein, wenn eine Botschaft stärker in die Sprache und den Charakter des Podcasts integriert werden soll.
Ein produzierter Spot kann dagegen sinnvoll sein, wenn eine klar vorproduzierte Markenbotschaft eingesetzt werden soll.
Einzelplatzierung oder Sponsoring?
Wenn eine Marke nicht nur punktuell, sondern über mehrere Episoden hinweg sichtbar werden soll, kann ein Podcast-Sponsoring interessanter sein.
Was beeinflusst die Kosten?
Format, Podcast, Platzierung, Laufzeit, Produktionsaufwand und Umfang der Partnerschaft können die Kosten beeinflussen.
Diese Faktoren erklären wir ausführlicher im Ratgeber Was kostet Podcast-Werbung?.
Was ist mit Podcast-Promotion?
Podcast-Promotion ist nochmals ein anderer Anwendungsfall: Hier wird nicht innerhalb eines Podcasts geworben, sondern der eigene Podcast mit Paid Media beworben.
Mehr dazu finden Sie unter Podcast bewerben: Paid Media für mehr Reichweite.